ChatGPT広告は有料プランを利用しているユーザーにも配信されますか？

いいえ。Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu の各アカウントでは広告が表示されることはありません（公式ドキュメント参照）。

ChatGPTの回答に広告を表示することはできますか？

いいえ。ChatGPT広告は回答とは別の場所に表示されます。また広告を出稿したからといって、LLMの回答で自社サービスが引用されやすくといったことはないと明記されています。

ChatGPT広告はリスティング広告と何が違いますか？

リスティング広告が「検索をしているユーザー」に訴求できるのに対して、 ChatGPT広告は「検索を開始する前のユーザー」に訴求できます。検索を行う = 欲しいものの見当がついていると置き換えると、欲しいものの具体的なイメージが定まっていないユーザーに訴求できる点がリスティング広告と大きく異なります。

ChatGPT広告を検討したいのですが、どの会社に相談したらいいですか？

貴社のデジタル広告代理店等にChatGPT広告の出稿をしたい旨を相談してみてください。もしお付き合いしている会社に知見がなければ、ぜひ弊社のお問い合わせフォームからご相談ください。

【キャプチャ付 2026年7月最新】ChatGPT広告とは？ついに日本上陸した新広告の特徴・広告メニュー・費用・アカウント設定方法を公式ヘルプと実際の管理画面をもとに解説

Q: ChatGPT広告はいくらから配信できますか？

公式な最低出稿額は明示されていませんが、2026年7月現在、日本国内のアカウントの管理画面では 1日予算の下限が2,500円 で設定されており、 30日換算で月額7.5万円 が実質的な下限の目安になります。

2026年7月31日

はじめに

2026年2月に米国でテストが始まったChatGPT広告（ChatGPT Ads）は、ついに2026年6月に日本でも配信が開始され、管理画面が国内の広告主に開放されました。

一方で、日本語の公式ドキュメントは情報が古く、その後の仕様変更等の最新の情報が反映されていません。この記事では、OpenAIの公式ヘルプと広告ポリシーと実際の管理画面を元に、ChatGPT広告に関する最新情報を解説します。

すぐにアカウント開設から配信設定の手順を確認したい方はこちらから（※クリックすると該当の見出しジャンプします）

ChatGPT広告とは

OpenAIが提供するChatGPT広告（ChatGPT Ads）は、ChatGPTの会話画面内に提供する運用型広告です。ChatGPTの回答の下部に「Sponsored」のラベル付きで表示され、回答本文とは視覚的に分離されています。アカウントの構成は、「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の3つの階層によって成り立っており、GoogleやMetaなどの広告アカウントと類似の階層構造となっています。

ChatGPT広告の特徴

ChatGPT広告を理解するうえで押さえるべき特徴は以下の5つです。

キーワードではなく「会話の文脈」にマッチしたユーザーに配信される
ユーザーの入力情報量が約20倍
回答と広告は分離される
センシティブな会話には広告が表示されない
週単位での仕様変更が見込まれる

これらの特徴の詳細について解説します。

1.キーワードではなく「会話の文脈」にマッチしたユーザーに配信される

ChatGPT広告の最大の特徴は、「会話の文脈」にマッチするユーザーに配信を行えることです。OpenAIは公式ヘルプで、広告の選定は主に会話の文脈と意図との関連性に基づいて行われると説明しています。判断材料になるのは、コンテキストヒント、ランディングページ、広告タイトル、広告文などの複数要素です。「検索したキーワード」に配信をするリスティング広告と決定的に異なります。

広告主は「コンテキストヒント」と呼ばれる制御機能を用いて、広告グループ単位で、自社の商品やサービスに関連しうる会話・トピック・キーワードを自然言語で記述します（詳しくは、後述の広告グループの設定方法のパートを参照）。

※ただしOpenAIは、これらのヒントは完全一致のキーワードではなく、特定の会話への配信を保証するものではないと明記しています（ChatGPTにおける広告の基本より引用）。

検索広告の完全一致・フレーズ一致に慣れていると、ここは感覚がズレます。挙動としてはむしろ、Meta広告の詳細ターゲティングやP-MAXのオーディエンスシグナルに近い「方向性の提示」であって、配信面の指定ではありません。

2.ユーザーの入力情報量が約20倍

Google検索の平均クエリ長がおよそ3.4語であるのに対し、ChatGPTのプロンプトは平均約60語と言われています。

例

ユーザーは「ワイヤレスイヤホンおすすめ」ではなく、「通勤の電車で使いたくて、ノイズキャンセリングは欲しいけど3万円は出せない。メガネをかけているので耳が痛くならないものがいい」とChatGPTに相談をする。

また、AIプラットフォーム経由の訪問者は通常のオーガニック検索と比べてサイト滞在時間が長いという調査結果も報告されているため、広告経由で自社LPに誘導した際にも、滞在時間や読了率の高さ、ひいてはCVRの向上が期待できます。

具体的には、生成AIソースから小売ECサイトに流入した消費者、流入先の小売ECサイトをより多く回遊しており、他のユーザーよりもサイトに滞在する時間は32%長く、1訪問あたりの閲覧ページ数は10%多くなっています。（ネットショップ担当者フォーラム「生成AI経由のトラフィックが激増、AIで変わる消費トレンド。滞在時間32%増、閲覧ページ数10%増、直帰率27%減、CVRには課題」より）

3.回答と広告は分離される

OpenAIは繰り返し「広告はChatGPTの回答に影響を与えない」と説明しています。広告は回答生成とは別のシステムで動いており、広告主が回答内容を書き換えたり、順位を操作したりすることはできません。広告主に共有されるのは表示回数やクリック数といった集計データのみで、会話内容・チャット履歴・メモリ・個人情報の取得はできません。

4.センシティブな会話には広告が表示されない

OpenAIの広告ポリシーは、広告を配信しない会話文脈を明示的に列挙しています。具体的には、自殺・自傷、メンタルヘルスや個人の健康に関する会話、政治的内容、感情的に依存的な文脈などが該当します。

「AIに一番相談されている領域」と「広告が出せる領域」が一致しないという構造は、ChatGPT広告を検討するうえで念頭に置く必要があります。

5.週単位での仕様変更が見込まれる

リリースからたった数日後の7月27日に行われたアップデートだけでも、1日予算の考え方の変更、コンバージョン目的の追加、地域除外の追加、Bulk APIの追加、商品フィード広告のフォーマット刷新が同時に入っています。GoogleやMetaのような「四半期に一度の大型アップデート」単位での仕様変更ではなく、週単位でのアップデートがあり、都度キャッチアップが求められます。

従来の運用型広告との違い・比較

まずわかりやすい比較対象であるリスティング広告との違いとして、マーケティングファネルが異なります。この背景から、ChatGPT広告は「検索広告の代替」ではなく、検索広告とは異なるユーザー層に訴求ができる広告と考えることができます。

下記のファネル図および比較表で、各広告手段との違いを整理しました。

マーケティングファネルにおける各種広告の位置付け

検索広告が捉えるのは、ユーザーが自分のニーズを検索語に圧縮し終えた後の需要です。具体的なワードやその掛け合わせになります。例えば、「コードレス掃除機おすすめ軽量」等の語句です。「コードレス掃除機」と打てる時点で、ユーザーは自分が何を探しているかを言語化できています。

それに対してChatGPT広告が捉えるのは、圧縮される前の、要件整理の途中にある需要です。「ペットの毛がラグに絡まって取れない。賃貸だから収納場所もあまりない。子どもがいるので音が大きいのも避けたい」— コードレス掃除機なのか、ロボット掃除機なのか、そもそも粘着ローラーで足りるのかも決まっていない。しかし課題は明確に存在している瞬間です。

SNS広告が「まだ言語化されていない欲求を喚起する」役割だとすれば、ChatGPT広告は「言語化されつつある課題に、整理の材料として差し込む」役割になります。この違いを理解しないまま検索広告の勝ちクリエイティブをそのまま流用すると、たいてい刺さりません。

ChatGPT広告と各種運用型広告の比較表まとめ

以下の比較表で既存運用上の解釈としては、ChatGPT広告は「検索広告の置き換え」ではなく「検索広告で拾いきれていない検討文脈を取りにいく追加面」として設計するのが最も現実的です。既存の検索広告が十分に機能しているアカウントほど、この位置づけがはっきりします。

繰り返しになりますが、ChatGPT広告は「検索広告の置き換え」ではなく「検索キーワードに顕在化する手前の段階で広告を表示できる手段」です。既存の検索広告で成果が出ている場合は、異なるファネルのユーザーを獲得する広告手法として検討の価値があります。

ChatGPT広告の仕様

このパートではChatGPT広告の仕様について解説します。

課金方式・最低出稿費用

キャンペーン目的と課金方式

2026年7月末時点で選択できるキャンペーン目的は3種類です。

目的	課金方式	最適化対象	活用方法
Reach（リーチ）	CPM	インプレッション	認知獲得・ブランドリフト
Clicks（クリック）	CPC	有効クリック	サイト送客・初期検証
Conversions（コンバージョン）	CPC	CVにつながりやすいクリック	獲得目的（2026年7月27日リリース）

キャンペーンを選択する上で特に以下の3点に注意が必要です。

課金方式は有効クリックもしくはインプレッション（※CV課金方式は2026年7月30日時点で提供されていません）
1キャンペーンにつき最適化できるコンバージョンイベントは1つだけ。カスタムコンバージョンイベントは2026年7月30日時点で非対応のため、例えば、「資料請求」と「問い合わせ」という異なる2つのコンバージョンイベントで最適化を行うといった運用はできません。
キャンペーン作成後は、キャンペーン目的とコンバージョンイベントの変更ができないため、変更したい場合は新規でキャンペーンを作り直す必要があります。

Google広告の入札戦略のように「後から切り替える」運用ができないので、目的の設計をキャンペーン作成時点で固める必要があります。

入札方式

上限入札額は広告グループ単位で設定します。OpenAIが公式に示している目安は次の通りです。

CPCキャンペーン：開始時の上限入札額として1クリックあたり$3〜5（約480円〜800円）を推奨
CPMキャンペーン：デフォルトの上限入札額はCPMあたり$60（約9600円）

オークションはセカンドプライスオークションとなり、単純に高く入札すれば勝てるわけではなく、会話文脈との関連性が配信量を左右します。

予算と最低出稿費用

OpenAIとしての公式な最低出稿額は撤廃されていますが、2026年7月現在、日本国内のアカウントの管理画面では1日予算の下限が2,500円で設定されており、30日換算で月額7.5万円が実質的な下限の目安になります。

予算タイプは「1日予算」と「キャンペーン総額予算」の2種類で、作成時に選んだ予算タイプは後から変更できません（金額の変更は可能）。

広告フォーマット

広告は関連する会話の下に表示され、広告フォーマットは以下の6要素で構成されます。

要素	内容	実務メモ
広告主名	事業者名	アカウント登録時に設定
ファビコン	広告主のロゴ	サイトアイコンを流用
タイトル（見出し）	最大50文字	一部の配置で見切れるため、重要な訴求は前半に
コピー（説明文）	最大100文字	タイトルの繰り返しではなく情報を追加する
ランディングページ	遷移先URL	クリエイティブごとに個別のUTMを設定可能
画像アセット	クリエイティブ画像	シンプルで、広告メッセージと整合するもの

公式ヘルプ「ChatGPT用の広告を作成する」から読み取れる、クリエイティブ制作でOpenAIが推奨している事項は下記の通りです。

単一のメッセージに依存せず、カバレッジを重視する。 広告クリエイティブごとに複数のタイトル・コピーのバリエーションを用意することで、より幅広い会話にマッチし、配信ができるようになる
クリエイティブ同士を明確に差別化する。 同じメッセージの言い換えではなく、それぞれ異なる切り口を提示する
キャッチーさより具体性。 何を提供するのか、誰に向けたものなのか、どのような場面で役立つのかを明確に伝える
LPは汎用的なトップページではなく、商品ページ・コレクションページ・コンテンツページへ送る

上記から読み取れる情報としては、「コンテキストヒントだけでなく、クリエイティブの多様性そのものがマッチング範囲を決める」ということです。検索広告に例えると、広告文のバリエーションが実質的にキーワードの役割を兼ねている状態に近い。この点は、検索広告の発想からもっとも遠い部分なので、意識的に設計する必要があります。

管理画面以外で運用上注意が必要な点

サイト側でOpenAIのユーザーエージェント（OAI-AdsBot および OAI-SearchBot）によるアクセスをブロックすると広告配信ができません。

OpenAIは広告審査において、クリエイティブだけでなくLPの内容も機械的に評価しています。そして「システムがレビュー・評価できない広告やランディングページは、配信対象にならない」と明記されています。

WAFやボット対策、robots.txtでユーザーエージェントをブロックしていると、審査自体が通らない可能性があります。セキュリティの観点から、生成AIのクローラーを一律ブロックしているサイトは少なくないので、広告出稿前に社内の情シスチームなどに依頼して、サーバー側の設定確認を行いましょう。

配信可能なカテゴリ

先述の通り、ChatGPT広告では会話文脈と広告主の業種それぞれで配信可能なカテゴリが、分類されます。配信の可否は以下の2つのレイヤーで判定されます。

レイヤー1：広告を配信しない「会話文脈」

OpenAIの広告ポリシーは、広告を配置しない会話コンテキストを「広告に不適切なコンテキスト」（詐欺、アダルト、ギャンブル等）と「センシティブなユーザーコンテキスト」の2種類に分けて列挙しています。

センシティブなユーザーコンテキスト 感情的に依存的な文脈、メンタルヘルスおよび個人の健康に関する会話、センシティブなユーザージャーニー

レイヤー2：出稿できる「広告主の業種」

以下は、OpenAIの広告ポリシーに明記されている禁止カテゴリと、その例外規定です。ポリシー原文の記述に限定して整理しており、原文に記載のない業種は含めていません。
アダルトや詐欺などの法令・コンプライアンスに抵触するようなカテゴリは他社の媒体と同様ですが、特徴的な点としては医療・法務・金融に該当するカテゴリも規制対象として記載があります。

カテゴリを問わず適用される基準

上記に加えて、商材カテゴリが許可対象であっても、ポリシーに違反する広告は禁止と明記されています。

特に注意が必要な点がインターフェースの模様です。

インターフェースの模倣：ChatGPTやその他OpenAIのインターフェースの外観・機能・話し方を模倣し、ユーザーが広告をプロダクトの一部だと誤認しうるもの

例えば、会話画面に溶け込み、あたかもChatGPTからの回答であるかように見せるネイティブアド的な作り込みは、「模倣」として却下対象になるリスクがあります。「会話に馴染ませる」と「プロダクトの一部に見せる」の線引を確認し、ユーザーの誤解を招くようなクリエイティブは避けましょう。

より詳細の禁止カテゴリや会話文脈については、OpenAI公式の広告ポリシーをご確認ください。

ChatGPT広告の始め方（アカウント開設〜配信までの流れ）

アカウントの開設方法

ステップ1：アカウント開設申請

ads.openai.comにサインインし、アカウント開設の申請を行います。

登録に必要な情報は以下です。

正式な事業者名（法人名）
広告のリンク先URL（公式サイト）
業種カテゴリ
国・通貨・タイムゾーン

ステップ2：請求設定

請求プロファイルと支払い方法を設定します。ポストペイ方式で、支払い閾値に到達した時点、または月末に課金される仕組みです。経理側にこの閾値の仕組みを共有しておかないと、請求のタイミングで混乱します。

ただし、当社ではクレジットカードを登録した際に、広告を配信しなくても$100（16,000円）が3日間の引き落としがありました（後日返金されます）。

請求とお支払いに関する公式ドキュメントでは下記のような記載があります。

カードを追加すると、OpenAI は支払い方法を確認するため、一時的に 100 ドルのオーソリ保留を設定する場合があります。この保留は自動的に解除されますが、カード上では最長 3 日間残る場合があります。

ステップ3：計測基盤の実装

ChatGPT広告では、Pixelタグ、またはConversions API用いたコンバージョン計測が可能です。

Ads Managerの「Tools → Conversions」から次の4ステップで設定します。

データソース（Pixelタグ）を作成する
コンバージョンイベントを作成する
イベントコードをPixelまたはConversions APIで設定。
イベントをキャンペーンに紐づける

あわせて以下の項目も必要に応じて設定が可能です。

自動詳細マッチング：ハッシュ化した顧客情報を使ってCVのマッチング精度を高める機能。Pixelタグの作成時に設定ができます。
UTMパラメータ：LPのURLに静的なトラッキングパラメータを付与できます。GA4など既存の分析基盤でChatGPT広告からのトラフィックを識別できるので、他のマーケティング施策と横断で検証をすることができます。
モバイル計測パートナー連携：AppsFlyer / Adjust に対応。アプリインストールとアプリ内イベントの計測・アトリビューションが可能です。

ステップ4：サーバー側の設定確認

前述のとおり、OAI-AdsBot および OAI-SearchBot によるLPへのアクセスをブロックしていないか確認してください。WAF、CDNのボット対策、robots.txt の3箇所が確認ポイントです。

キャンペーン設定・広告の入稿方法

階層構造は「キャンペーン > 広告グループ > 広告」の3階層です。

キャンペーン階層で設定するもの

キャンペーン階層で設定するものは下記です。

項目	内容	注意点
キャンペーン目的	Reach（CPM）/ Clicks（CPC）/ Conversions（oCPC）	作成後に変更不可
コンバージョンイベント	oCPCの場合のみ、イベントを1つ選択可能	作成後に変更不可。
予算タイプ	1日予算またはキャンペーン総額予算	作成後に変更不可（金額の変更は可能）
予算額	1日予算下限は2,500円	1日予算は7日間の平均として運用される
配信期間	開始日・終了日、または継続配信	―
地域ターゲティング	国・地域単位。地域除外も設定可能	日本国内は都道府県単位まで

※キャンペーン目的でコンバージョンを選択すると、1件のコンバージョンに払ってもよい上限入札額を入力する形になりますが、この金額はオークションに活用され、課金はクリック単価での課金となります。

広告グループ階層で設定するもの

広告グループ階層での設定項目は下記です。

項目	内容
広告グループ名	―
上限入札額	CPM上限 / CPC上限 / コンバージョン最適化入札上限
コンテキストのヒント	商品・サービスに関連しうる会話、トピック、キーワードを自然言語で記述。実質的なターゲティングとなる。

コンテキストヒントの設計が、この媒体の実質的なターゲティング作業となります。

現時点では、任意項目かつ自らキーワードを自由記述で記載していく形となるため、難易度はやや高めです。

キーワードの洗い出しは、リスティング広告でインプレッションが出ている検索クエリやサーチコンソールの流入語句等を参考にしつつ、キーワードを思いつく前にどんな相談をするか、ユーザーのペルソナごとにカスタマージャーニーを設計する必要があります。

広告階層で設定するもの

項目	規定
広告名	管理用
タイトル	最大50文字。重要な訴求は前半に
説明文	最大100文字。タイトルの繰り返しではなく情報を追加
リンク先URL	個別のUTMパラメータを付与可能
画像	シンプルで、広告メッセージと整合するもの

入稿時には、既存のウェブサイトのメタデータから画像・タイトル・説明文を自動で下書きに事前入力する機能も使えます（AIによる新規生成ではなく、既存メタデータの流用です）。たたき台としては便利ですが、そのまま出すと訴求が弱くなるので手を入れてください。

まとめ

近年、生成AIの利用は一般的となり、検索エンジンやSNSに並ぶインフラ手段として定着することが見込まれます。

そのような時代背景のなかで、ChatGPT広告は新しいユーザー行動の接点に対し、広告を届けられる新しい手法です。最新の情報をキャッチアップしつつ自社に合った配信を検証していくことで、従来訴求ができなかったユーザーに自社製品やサービスを届けられるビジネスチャンスを活かせるよう、本記事が少しでも参考になれば幸いです。

よくある質問

ChatGPT広告は有料プランを利用しているユーザーにも配信されますか？: いいえ。Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu の各アカウントでは広告が表示されることはありません（公式ドキュメント参照）。
ChatGPTの回答に広告を表示することはできますか？: いいえ。ChatGPT広告は回答とは別の場所に表示されます。また広告を出稿したからといって、LLMの回答で自社サービスが引用されやすくといったことはないと明記されています。
ChatGPT広告はリスティング広告と何が違いますか？: リスティング広告が「検索をしているユーザー」に訴求できるのに対して、ChatGPT広告は「検索を開始する前のユーザー」に訴求できます。検索を行う = 欲しいものの見当がついていると置き換えると、欲しいものの具体的なイメージが定まっていないユーザーに訴求できる点がリスティング広告と大きく異なります。
ChatGPT広告はいくらから配信できますか？: 公式な最低出稿額は明示されていませんが、2026年7月現在、日本国内のアカウントの管理画面では1日予算の下限が2,500円で設定されており、30日換算で月額7.5万円が実質的な下限の目安になります。
ChatGPT広告を検討したいのですが、どの会社に相談したらいいですか？: 貴社のデジタル広告代理店等にChatGPT広告の出稿をしたい旨を相談してみてください。もしお付き合いしている会社に知見がなければ、ぜひ弊社のお問い合わせフォームからご相談ください。